El sector turístico en España generó más de 800 millones de visitas a través de optimización para motores de búsqueda (SEO) a lo largo de 2024, según un informe de la agencia de marketing digital Eskimoz. Este crecimiento del 21% respecto a 2023 refleja una recuperación total tras la pandemia, con un interés creciente en el entretenimiento (+150%) y las casas rurales (+81%).
El informe destaca el dominio de TripAdvisor entre las agencias online (29% de la cuota de mercado SEO), Renfe en el sector de transportes (23%) y el Grupo Barceló en el sector hotelero (52%).
Según Eskimoz, el 48% de la industria turística online está compuesta por mujeres, y un 41% de las búsquedas se consideran "no marcadas", lo que indica una alta dependencia de búsquedas genéricas y la necesidad de una mayor segmentación. Los expertos señalan la alta competitividad en el sector del transporte, donde los viajeros exploran diversas opciones.
Geográficamente, se observa un mayor interés en zonas del sureste de España como Valencia, Alicante y Almería, debido, en parte, a la mejora de las infraestructuras ferroviarias y la inversión en turismo sostenible.
En el desglose por sectores, TripAdvisor lidera el mercado de las agencias online, seguido por Booking (13%) y Skyscanner (11%). En transporte, Renfe supera ampliamente a competidores como Trainline (7%), con Ryanair en segunda posición (13%), por encima del transporte en autobús de Alsa (9%). En el sector hotelero, el Grupo Barceló domina con un 52% de la cuota de mercado SEO, seguido por Eurostars (19%) y Grupo Meliá (16%). El informe también destaca el auge del turismo rural, con Escapada Rural liderando con un 73% de la cuota de mercado, seguido de Tuscasasrurales (20%). En entretenimiento, ViajerosCallejeros (21%), TomaTicket (18%) y Civitatis (17%) se reparten el liderazgo.
