Con el Nuevo Año, el ambiente festivo se mezcla con la preocupación por el aumento de precios. Sin embargo, un estudio revela que los españoles priorizarán los regalos con valor sentimental por encima de los dispendios excesivos. El II Barómetro Cheerz de Navidad 2024, realizado por la empresa líder en impresión fotográfica desde el móvil, ofrece una interesante radiografía de las tendencias de consumo y las emociones que impulsan las compras navideñas en España.
Ajuste en el gasto, auge de lo emocional
La inflación se dejará sentir en los bolsillos españoles estas Navidades. Un 70% de los encuestados planea gastar menos de 300€ en regalos, lo que supone un incremento de 4 puntos porcentuales respecto a 2023. El 18% destinará entre 300€ y 500€, mientras que solo un 13% se permitirá gastar sin límites, una disminución de 5 puntos en comparación con el año anterior.
Esta moderación en el gasto no implica una renuncia a la tradición de regalar, sino una reorientación hacia obsequios con mayor carga emocional. El estudio de Cheerz destaca que un 42% de los españoles prefiere recibir y hacer regalos con valor sentimental. Los regalos relacionados con aficiones y gustos personales ocupan el segundo lugar (36%), seguidos por los artículos exclusivos o de lujo (13%). Es interesante observar que, en el caso de los hombres, la prioridad se centra en regalos que satisfagan sus aficiones (46%).
"El periodo navideño es, sin duda, una época que apela a sentimiento. En nuestra segunda edición de este barómetro hemos detectado que, pese al encarecimiento de la vida, los españoles no quieren renunciar a hacer felices a sus seres queridos, y los detalles con valor sentimental ganan terreno frente a otras categorías. Por su precio asequible, concretamente los regalos fotográficos se consideran unos de los favoritos, bien en forma de álbumes, cuadros, calendarios o recuerdos felices. De hecho, según este estudio, el 85% de los españoles los considera un súper regalo o una buena idea”, afirma Qui Marín, directora del Sur de Europa de Cheerz.
La pareja, el mejor aliado de Papá Noel y los Reyes Magos
Más allá del coste económico, el 80% de los encuestados considera que la gente se esfuerza en elegir regalos con cariño e intención, frente a un 20% que cree que se busca simplemente "salir del paso". Para el 82% de los españoles, la búsqueda del regalo perfecto es un ritual que implica tiempo, ilusión y planificación. Este porcentaje se eleva hasta el 88% en el caso de las mujeres. Sin embargo, un 25% de los hombres reconoce comprar los regalos a última hora o incluso delegar esta tarea.
La mayoría de los españoles (60%) prefiere regalar antes que recibir (36%). ¿Y quién se lleva el título al mejor "Papá Noel" o "Rey Mago"? La pareja encabeza la lista con un 45%, seguida por los padres (18%) y los hijos (44%). Si bien la mayoría se esmera en complacer a su pareja, las madres priorizan a sus hijos (61%), seguidos por su pareja y sus propios padres.
