El consumo de productos de venta directa en Europa en 2018 facturó 33.3 billones de euros, de los cuales 29.7 billones de euros corresponden solo a países de la Unión Europea. Estas son las cifras arrojadas por la Asociación Europea de Venta Directa- Seldia en su más reciente Informe Sectorial Europeo, que refleja un ligero decrecimiento del 2,3% en la actividad, tras cinco años de crecimiento constante, aunque se espera que el cierre del 2019 muestre nuevamente un repunte de los datos.
Alemania lidera el mercado de la Venta Directa en Europa, con una facturación de 14.843 millones de euros. Le siguen Francia (4.562), Reino Unido (2.996), Italia (2.805) y Polonia (997). España destaca en la sexta posición con una facturación de 764 millones de euros.
Las personas que se dedican a la venta directa en Europa ascienden a 14.3 millones (6.8 millones en países de la Unión Europea). De estos, un 80% son emprendedores que se dedican a esta actividad a tiempo parcial -menos de 30 horas semanales- y 78% son mujeres. Se trata en su gran mayoría de personas jóvenes, pues 6 de cada 10 vendedores de la venta directa en Europa tiene edades comprendidas entre los 16 y los 44 años.
Los países con más emprendedores dedicados a la venta directa son: Rusia (4.7 millones de personas), Turquía (1.4 millones), Alemania (889 mil), Polonia (880 mil) y Ucrania (805 mil). En España casi 250 mil personas se dedican a esta actividad, ya sea de forma total o parcial.
Para Carlos Barroso, Presidente de la Asociación de Empresas de Venta Directa (AVD) en España, el hecho de que tantas personas se dediquen a la venta directa en nuestro país y que 71% sean mujeres “es una muestra de que se trata de una actividad que cuenta con cada vez más aceptación entre la población, sin distinción de sexo o edades”.
“Las personas ven en la venta directa una oportunidad para desarrollar una actividad profesional de forma independiente y de disponer de su tiempo a conveniencia”, precisó.
Las categorías que más se venden en la Venta Directa son productos del sector de la nutrición y el bienestar (33% del mercado), cosmética y cuidado personal (26%), cuidado del hogar (14%), y ropa y accesorios (6%). El resto (21%) del mercado está representado por la venta de alimentos y bebidas, artículos culturales y telecomunicaciones, entre otros.
ASOCIACIÓN DE VENTA DIRECTA
Fundada en la década de los 70, la Asociación de Empresas de Venta Directa se constituyó para representar los intereses del sector y de las empresas asociadas ante los Organismos Públicos, Asociaciones de Consumidores y la opinión pública. Su objetivo principal es acreditar y dar prestigio a la imagen de la Venta Directa y, para ello, desarrolla políticas activas con las que dotar al canal de los más altos principios comerciales existentes en el mercado.
Actualmente cuenta con 25 empresas asociadas que comercializan una amplia gama de bienes y servicios que abarcan sectores como la cosmética y el cuidado personal, la nutrición y el bienestar, cultura, equipamiento del hogar, ropa y accesorios, joyería, cuidado del hogar, telecomunicaciones, entre otros., utilizando principalmente el sistema de Venta Directa. La venta directa tiene un volumen de negocio de 29.700 millones de euros al año en Europa.
SELDIA
SELDIA se estableció en 1968. Su misión es representar y promover en Europa los intereses de las asociaciones nacionales de venta directa y de los miembros que participan en la venta directa, así como garantizar que la UE y los responsables políticos nacionales en Europa sean conscientes de los beneficios de la industria, sus ventajas, y sus contribuciones a las economías nacionales.
